FRED & FARID, team de créatifs français qui a fait sa carrière au Royaume-Uni et aux États-Unis, et remporté plus de 300 prix internationaux (FWA, Lovie Awards, Webby Awards, Clio, Epica, New York Festival, Eurobest, Creative circle, London International Awards, World Luxury Awards, MTV Awards, D&AD, Andy’s, Cannes Lions et notamment le Grand Prix en 2009). Ils ont monté un groupe de communication indépendant à Paris comprenant 5 agences (2 généralistes : FRED & FARID Paris et Hello Sunshine ; 3 digitales : Kids Love Jetlag, Furious Monkeys et Eddi&Son) et le webzine BCKSTG.
-Quel regard F&F porte-t-il actuellement sur la publicité?
La publicité n’existe plus, aujourd’hui tout est storytelling. C’est une gigantesque compétition mondiale pour créer l’histoire la plus forte et la plus engageante. Les histoires aujourd’hui sont toutes cross-media, elles n’impliquent pas de choix dichotomique entre le offline et le online ; les grandes histoires mettent en synergie les différents médias.
Le modèle dominant succédant à la publicité est la Brand Conversation; l’enjeu pour chaque marque est donc de définir un sujet de conversation propriétaire et légitime.
-Pouvez-vous nous parler de vos projets importants que vous avez pu réaliser ?
Cette année la nouvelle plateforme Martini « Luck Is an Attitude » qui est une plateforme internationale et globale, née du digital. Les Kids love Jetlag, une de nos filiales, ont créé le « Kisser Casting » qui a fait passer la page Facebook Martini de 167 000 à 918 340 fans et engagé plus de 4000 personnes qui ont envoyé leur vidéo pour participer au casting. Un jeune acteur Yuri Buzzi, a remporté le casting et est devenu l’acteur du film « Luck Is An Attitude » réalisé par Peter Thwaites (Gorgeous, London); depuis la carrière de Yuri a explosé en Italie ; c’est une histoire moderne car c’est une histoire vraie qui ancre la plateforme « Luck is an attitude » dans une réalité et non dans une simple fiction publicitaire.
- Pourquoi avoir choisi d’être partenaire des Fubiz Awards – Catégorie Ads?
Fubiz est un l’un de nos webzines préférés. Nous aimons beaucoup le travail de Romain Colin et ses équipes ; nous voulions être les premiers à les soutenir dans cette nouvelle aventure des Fubiz Awards.
- Quels sont les projets à venir pour votre agence durant l’année 2012?
Le groupe a déjà aujourd’hui 5 agences ; nous travaillons en ce moment au lancement de 5 nouvelles enseignes, et au développement de Fred & Farid Group à l’international.
Plus infos sur Fred & Farid dans la revue de presse en ligne : http://www.fredfarid.com/#/press
